中国陌生人社交应用推陈出新,仍在吸引投资者

 2014-07-16 12:19

在陌陌之前,没有人相信在不远的将来,会有什么力量会抗衡腾讯在中国社交市场当中的地位。陌陌最开始就定位为陌生人社交应用,公司的创始人和CEO唐岩随后表示,他们最终还是希望在手机领域打败腾讯的QQ。关于QQ的一个被广泛认可的事情,是在早期,它也是一个陌生人交友应用——尽管有黑名单——这才是帮助QQ引起网民注意的原因。位置社交软件陌陌宣布自己的注册用户数突破1.5亿人,到六月底统计的数字是有1.48亿注册账号,同时月活跃用户有5234万。

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人们也相信陌生人社交不是一个很能赚钱的服务,因为它没有办法让人们长期的待在这里。为了成为移动领域的QQ,陌陌发布了群功能和其他功能,让用户继续留在这里。同样像QQ一样,陌陌开始销售虚拟产品,包括表情(和QQ一开始使用的QQ秀形象有一点不同)还有游戏,来从他们的用户身上赚钱。

去年陌陌宣布有1亿名用户,并且宣布通过游戏的方式打破了亏损的局面,同时也提出了在美国上市的计划。多亏了这个故事给人们带来的鼓励作用,我们现在看到有中国有新一波的社交应用,几乎每一个人都希望把他们的产品标注为针对陌生人的,这是跟QQ或者陌陌差异化的措施。有一些使用了全新的技术,或者创造社交互动的新方式。

对于投资人来说,一个产品被视为什么样的东西,或者是可以扩张以及从用户身上赚钱与否,他们并不关心。我们还不知道中国投资者是否被陌陌的故事所打动,或者只是后悔没有投资陌陌;总之,有新的一批陌生人交友应用在发布之后不久就获得了投资。

微聚是让陌生人在网上聊天之前先见面来彼此了解的应用。在去年十月份发布之后,就从小米的CEO雷军,以及几个中国的传奇天使投资者,包括多玩那里获得了天使投资。顺便一提,这个产品的创始人曾经在多玩担任副总裁,而雷军同样也是多玩的早期投资者。这款软件现在说自己有超过五百万个用户。

比邻是针对陌生人的语音聊天软件,在呼叫开始之前,你不知道电话的那一端到底是谁。在2013年5月发布的这款应用,自称现在已经有两千万的注册用户,已经获得了1500万美元A轮融资,比邻目前有很多的竞争者。

还有很多。某某是让用户发现在微博上的联系人。圈圈则是收集在微博上和其他社交网络当中的用户信息,让这些用户彼此相连。谁叫我起床则是允许一个用户打电话把另一个人叫醒,而且给他发消息。 

陌陌的出现改变了传统上中国创业者和投资人的一个固有认识,就是:在腾讯已经占据如此统治地位的时代,再做社交软件是不可能成功的。正是陌陌给了新的创业者以信心,在它出现以后,中国的匿名社交软件和陌生人社交软件,都以飞快的速度开始增长。一些之前没来得及投资陌陌的投资人,开始对这些新的应用进行投资,使社交类应用成为非常容易获得投资的类型。

不过,陌陌实际上代表着一种全新类型的移动社交应用,作为这种类型的首先开创者,可以说让后来者的机会少了很多。但是这种类型的诞生之初,却伴随着一个刻板成见,这个印象的形成,在当初是对陌陌非常有利的,现在却成为它前进路上的障碍。当初,陌陌被有意无意的形容为约炮神器,公司并没有刻意的去阻止形成这印象,现在他们必须努力扭转这种局面。

陌陌试图在上周发布的5.0新版当中,采用一种新的评星机制来彻底解决这个问题。

很多人在使用社交应用的过程中都曾被“目的不纯”的人或垃圾信息骚扰,陌陌在5.0版本首次推出的星级功能将为你辨别他人的可信程度提供参考。陌陌不仅会根据用户的活跃程度进行评级,更重要的是根据用户身份的真实程度、社交礼仪和社交评价来进行星级评定,评价每个用户在陌陌上的可信程度,并将用户划分为不可信用户、一星到五星用户6个等级。用户只需满足特定的要求便可升级,随着星级的提升,可使用的功能也会越加丰富。

若想成为陌陌公认的五星优质用户,你需要文明社交,同时在陌陌上保持长期活跃。 基于星级用户体系的建立,陌陌完善了“打招呼列表”。当陌生人和你打招呼时,通过查看打招呼列表中陌生人的个人资料和星级,判断出用户的信誉度,为安全社交创建了良好的环境。

针对陌生人的社交应用也伴随着另一个问题,就是很难留存住用户。之前人们普遍的担心是,用户通过陌陌认识以后,会转移到像QQ、微信这样的应用上继续维持长久联系,而继续用陌陌去招引新的陌生人。为了能够让用户更长时间的留在陌陌内部,陌陌从2.0版开始引入了群的概念,目前已经有356万个群被创建。陌陌的群主要是基于兴趣来分类的。在新的版本当中,陌陌为新注册用户自动创建“新手群组”,在该群组中可做相关引导。

陌陌于去年发布的4.0版本中推出了会员服务,会员用户能享受到区别于普通用户的12项专项服务。陌陌会员所能够享受到的福利,都与他们的聊天过程密切相关。QQ可以说是一款用于基础沟通目的的服务,所以不加会员对不少用户来说也没有什么影响。相比之下,陌陌注册会员拥有的特权,可能会影响到他们参与聊天的进程。目前,会员费用已经和增值物品销售以及手机游戏等,一同成为陌陌主要的营收来源。

顺便一提,5.0的推出也是陌陌又一轮线下广告投放的开始。新的广告继续采用各种方式告诉用户,这款应用不只是用来约炮的。不过,在社交媒体上,这个初衷实现的程度可以说非常有限,这些广告还是被网友吐槽为欲盖弥彰。(来自:Tracey Xiang)

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作者:摘录

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